ИСТИНА

В докладе рассмотрены современные тенденции в развитии маркетинга и брендинга в условиях экономики впечатлений. В центре внимания социально ответственные или «зеленые» бренды, которые относятся к числу ключевых активов, используемых в качестве инструментов стратегического маркетинга. Автор раскрывает причины их появления и возрастания значимости, роль в обеспечении конкурентоспособности и общих результатов деятельности компании.