ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
|
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
В докладе отражены особенности управления брендами в условиях экономической нестабильности. Обоснованы выводы о том, что бренд как особо ценный нематериальный актив компании является дополнительным фактором ее устойчивости и сокращение расходов на брендинг - недальновидная политика. При этом существуют коммуникационные средства, позволяющие экономить на маркетинговых коммуникациях