ИСТИНА

Во всем мире одним из инструментов экономического развития территорий становится брендинг. В последние годы этот инструмент нашел широкое применение и в нашей стране. Многие российские города озаботились созданием собственных брендов. На практике понятие территориального бренда нередко отождествляется с элементами системы его визуальных коммуникаций, прежде всего, с логотипом, что представляется ошибочным подходом. В докладе уточняется сущность, генезис и соотношение понятий «бренд» и «визуальная айдентика», приводится анализ текущих процессов по поиску визуальной идентичности российских городов в контексте визуальной культуры населения.