ИСТИНА

Термин «стереотип» был введен в 1922 году американским социологом Уолтором Липпманом для описания процесса формирования общественного мнения. Стереотип — это принятый в исторической общности образец восприятия, фильтрации, интерпретации информации при распознавании и узнавании окружающего мира, основанный на предшествующем социальном опыте В современном мире наблюдается высокая конкуренция на рынке товаров и услуг, а главным критерием размещения рекламы на той или иной площадке является её эффективность. Увеличение эффективности рекламных сообщений может производится с помощью самых различных механизмов: в том числе и за счет использования стереотипов, которые могут создавать собой для потребителя весьма сильную подсознательную установку на совершение разнообразных поступков, а также могут становиться источником самых разнообразных эмоций. Теоретики рекламы разделяют два вида эффективности: коммуникативную (неэкономическую) эффективность и экономическую эффективность. Стереотипы давно используются в рекламе, поскольку, транслируя их, экономиться много ресурсов по передаче огромного количества информации. Достаточно вспомнить образы измученного подготовкой к занятиям студента, уставшей домохозяйки; успешного делового человека, который работает в стильном бизнес-центре. Использование стереотипа для повышения эффективности кампании требует его непосредственной визуализации в рекламном сообщении. Таким образом, результат зависит не только от правильного выбора используемого стереотипа, но и умелого его визуального исполнения