ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
|
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Сегодня «мягкая сила», т.е. возможность достигать целей на внешнеполитической арене путем убеждения и привлечения симпатий других акторов, неизменный атрибут любой державы, претендующий на определенный статус в мировой или региональной политике. Государства, стремящиеся играть заметную роль в международных отношениях и располагающие долгосрочными внешнеполитическими целями, уже давно стали дополнять ею арсенал своих внешнеполитических средств. В современном мире влияние государства действительно во многом зависит от способности продвигать и экспортировать свои национальные и культурные ценности, свой язык, искусство и т.п. Внешнеполитический имидж – общепринятое мнение, впечатление о той или иной стране; сумма представлений о государстве за рубежом. В современных условиях, в эпоху информационного общества, значительно изменяется природа политической власти; она перемещается в виртуальное пространство – в мир образов, имиджей и символов. Именно поэтому в контексте эффективного позиционирования России как мировой державы стратегическим приоритетом является разработка эффективной имиджевой стратегии и определение концепции национального брендинга, призванной продвигать позитивный имидж нашей страны в каналах коммуникации.