ИСТИНА

Различные телевизионные магазины и торговые интернет-площадки, позволяющие покупателю приобретать товары, не выходя из дома, стремительно и прочно вошли в нашу обыденную жизнь, заодно привнеся в неё в качестве термина импортное слово маркетплейс. Развитие техники сделало возможным осуществление покупок при помощи мобильного телефона, в буквальном смысле переместив торговую площадку непосредственно в карман потенциального покупателя. Эта новация весьма востребована по целому ряду причин, ведь она экономит покупателям не только время, но и средства. Н.М.Карамзин в 1796 году в одном из стихотворений заметил: «Ничто не ново под луною». Это выражение стало крылатым, его знают все. Но насколько мысль сия, подслушанная автором у Соломона и Экклезиаста, применима к изобретениям дня сегодняшнего? Торговля, в процессе которой продавец и покупатель не встречаются лично, а сделка заключается удалённо, не есть придумка недавнего прошлого. Развитие рекламы, публикуемой в газетах, уже в первой половине XIX века сделало возможным заказ товаров с их последующей доставкой заказчику. На страницах русской классики периодически встречаются упоминания о том, как какой-нибудь помещик, тихо живущий в своём имении вдали даже от губернского города, «выписывает» что-либо из Петербурга и Москвы. Считается, что пионером посылочной торговли по каталогам стал «Quelle» в 1925 г. Однако уже в конце XIX века (с 1885 г.) знаменитый московской торговый дом «Мюр и Мерилиз» рассылал каталоги товаров и осуществлял доставку покупок заказчикам. В начале XX века подобный вид торговли получил в Российской Империи весьма широкое распространение, причём ассортимент реализуемых с доставкой товаров был весьма широким – от милых безделушек до сельскохозяйственной техники. Такую услугу предлагали покупателям как крупные фирмы, так и небольшие потребительские кооперативы. В первые годы советской власти, особенно с началом нэпа, прежняя практика была возобновлена. При этом советская (государственная!) торговая система, внедряя такие новые (в то время ещё не очень хорошо забытые старые) методы торговли, смело конкурировала с нэпманами, на практике реализуя завет В.И.Ленина о том, что «пролетарское государство должно стать /…/ рачительным, умелым «хозяином», исправным /…/ купцом» [Ленин В.И., 1970, С. 152]. Достаточно сказать, что такие флагманы советской торговли как ГУМ и ЦУМ (бывший «Мюр и Мерилиз»), создававшиеся в 1921 и 1922 гг., изначально получали широкие хозяйственные права в деле организации торговли [Аксельрод, С. 38]. В частности, посылочную торговлю ЦУМ начал в 1924 году [Твердюкова, 2014]. В 1931 г. В Наркомате торговли РСФСР была создана особая структура – Посылторг, осуществлявшая посылочную торговлю. Правда, клиентами её тогда были только государственные учреждения. Союзпосылторг, организация, которая должна была осуществлять посылочную торговлю в интересах простых граждан, Министерство торговли СССР создало в 1949 г. Номенклатура товаров уже тогда превышала 3500 наименований, причём перечень этот неизменно расширялся. В середине 1950-х эта организация выпустила каталоги и прейскуранты общим тиражом 2 млн экземпляров. [Твердюкова, 2014]. Посылторг брал на себя доставку различных грузов, вплоть до запчастей к автомобилям. Не всегда всё шло гладко, сказывались все присущие тогдашней экономике трудности, но в данном случае важен факт – уже в начале 1950-х гг. подобная форма торговли была доступна для советских граждан. В это же время в городах СССР активно развивается система доставки продовольственных товаров на дом. В годы войны на фронтах основными торговыми точками стали автолавки [Белов и др., С. 38-42]. Система автолавок, приближавших товары к потенциальным покупателям, особенно в малонаселённых и труднодоступных районах страны, развивалась и в послевоенное время. Особое место в торговле занимала возможность заказать по каталогам книги. Услуга «Книга – почтой» была очень популярна в самой читающей стране мира, какой был тогдашний Советский Союз. Несколько особняком стоит «Внешпосылторг». Функционально схожий с «Союзпосылторгом», он являлся структурой Министерства внешней торговли СССР и осуществлял реализацию товаров как за пределами страны (в иностранных валютах), так и внутри Союза (также за валюту и/или за чеки «Внешпосылторга»). С начала 1950-х гг. в СССР активно внедрялась торговля по образцам, позволявшая покупателю в магазине ознакомиться с образцом выпускаемой продукции, заказать и оплатить понравившийся образец, а затем получить его с доставкой на дом. По такой схеме работали многие торговые фирмы, например «Мосмебельторг». Аналогичные услуги предлагал подчинённый в 1956 г. Министерству обороны «Военторг». Посылочная торговля в Главном управлении военной торговли была создана в 1946 г. [Белов и др., С. 64] и активно работала в дальнейшем. Таким образом, можно сделать вывод о том, что история маркетплейсов в нашей стране уходит корнями в историю – в Российскую Империю и СССР.