Описание:Спецкурс рассчитан на слушателей магистратуры, базируется на знании студентами теоретических положений и практики современного маркетинга. В нем раскрыты теоретические основы брендинга, представлена эволюция научных представлений о бренде, показана его роль в конкуренции, описаны технологии и инструменты формирования бренд-капитала организации, а также существующие подходы к его оценке. Предмет преподается с учетом специфики управления в области культуры и спорта и в конечном итоге нацелен на формирование у студентов практических навыков брендинга в будущей сфере профессиональной деятельности.