|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Территориальный маркетингучебный курс
- Автор: Логунцова Ирина Вячеславовна
- Год создания: 2011
- Организация: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Описание: Основная цель курса – формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков по территориальному маркетингу и брендингу как актуальному направлению маркетинга в государственном управлении. Для достижения высокого уровня социально-экономического развития современной России, ее регионов и городов круг задач, стоящих перед органами власти, значительно расширился и стал качественно иным. Территориальный маркетинг и брендинг нацелен на привлечение инвестиций, туристов, талантов, является также двигателем культурного обмена. Все это в целом может и должно способствовать улучшению качества жизни местного населения. В предложенном курсе маркетинговый подход к управлению территориями рассматривается как способ повышения их конкурентоспособности на внутреннем рынке и на международной арене. Изучается лучший мировой и российский опыт. При этом выделяются следующие уровни анализа: город, регион, государство. Отдельное внимание уделяется потенциалу русской провинции. Рассматриваются конкретные стратегии формирования привлекательного территориального имиджа, а также инструменты создания национальных брендов.
- Добавил в систему: Логунцова Ирина Вячеславовна
Преподавание курса
- 1 сентября 2011 - 30 декабря 2011 Логунцова Ирина Вячеславовна
- МГУ имени М.В. Ломоносова, Факультет государственного управления
- обязательная, вариативной части, лекции, 18 часов
- Автор: Логунцова Ирина Вячеславовна