|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Основы брендингаучебный курс
- Автор: Логунцова Ирина Вячеславовна
- Год создания: 2011
- Организация: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Описание: Основная цель курса – предоставить возможность студентам получить базовые теоретические знания и практические навыки по брендингу как важному компоненту управленческой деятельности. Концепция брендинга рассматривается в качестве современной маркетинговой технологии, способной значительно увеличить прибыль и стоимость активов участников рынка. При этом под объектами брендинга понимаются не только «традиционные» продукты и услуги, но и отдельные личности, государство, регионы и т.д. Особое внимание уделяется анализу причин кризиса современного маркетинга, критическому осмыслению существующих школ брендинга, формированию у слушателей творческого мышления. Усвоившие курс студенты будут иметь представление об актуальных проблемах и тенденциях развития брендинга; ориентироваться в вопросах создания, позиционирования и продвижения брендов, методик расчета их стоимости; применять на практике навыки стратегического и оперативного бренд-менеджмента.
- Добавил в систему: Логунцова Ирина Вячеславовна
Преподавание курса
- 1 сентября 2011 - 30 декабря 2011 Логунцова Ирина Вячеславовна
- МГУ имени М.В. Ломоносова, Факультет государственного управления
- обязательная, по выбору (спецкурс), лекции, 36 часов
- Автор: Логунцова Ирина Вячеславовна