Описание:Курс посвящен теории и практике брендинга, который представляет собой технологию создания бренда - одного из ключевых нематериальных маркетинговых активов, который в условиях современной экономики играет первостепенную роль в обеспечении конкурентоспособности компании на большинстве рынков. В курсе обосновывается идея о том, что расходы на формирование и развитие бренда следует рассматривать как инвестиции в брен-капитал, рассматриваются основные подходы и существующие методики оценки бренд-капитала.