Аннотация:В дипломной работе определяется понятие инноваций и выделяются их виды, дается определение понятия латерального маркетинга, раскрываются предпосылки его появления и отличия от традиционного вертикального маркетингового подхода к инновациям, рассматривается латеральный маркетинг как процесс и его возможная реализация на разных уровнях: рынка, продукта, инструментария, характеризуется информационная база латерального маркетинга, которая предполагает использование нетрадиционных исследовательских подходов. В центре внимания третьей главы государственная инновационная политика в России и реализация латерального подхода в практике отечественных компаний.