|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Коммуникационная поддержка вывода нового продукта на рынокдипломная работа (Специалист)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Кузьмина Е.С.
- Тип: Специалист
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2015
- Аннотация: В дипломной работе раскрыто понятие инновационного товара, выделены различные виды инноваций, а также прослежена эволюция потребительской ценности, которая накладывает свой отпечаток на инновационную политику компаний. Вторая глава работы посвящена коммуникационным инструментам, помогающим привлечь внимание к новому товару и обеспечивающим его продвижение. Автор обращает внимание на интегрированный подход в маркетинговых коммуникациях, характеризует традиционные и нетрадиционные средства поддержки продаж, иллюстрируя теоретические положения конкретным практическим примером. Третья глава посвящена государственной коммуникационной поддержке новинок российских производителей. Данную деятельность автор справедливо связывает с более общей задачей государства по формированию потребительской этики и поведения, соответствующих товарному патриотизму.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна