Аннотация:В дипломной работе раскрыто понятие инновационного товара, выделены различные виды инноваций, а также прослежена эволюция потребительской ценности, которая накладывает свой отпечаток на инновационную политику компаний. Вторая глава работы посвящена коммуникационным инструментам, помогающим привлечь внимание к новому товару и обеспечивающим его продвижение. Автор обращает внимание на интегрированный подход в маркетинговых коммуникациях, характеризует традиционные и нетрадиционные средства поддержки продаж, иллюстрируя теоретические положения конкретным практическим примером. Третья глава посвящена государственной коммуникационной поддержке новинок российских производителей. Данную деятельность автор справедливо связывает с более общей задачей государства по формированию потребительской этики и поведения, соответствующих товарному патриотизму.