Аннотация:В дипломной работе определено понятие ребрендинга, выделены возможные причины и формы его осуществления. Рассмотрение теоретических основ ребрендинга органично сочетается с практическими примерами его использования в отношении коммерческой организации и структуры системы государственного управления. В последнем случае автор проанализировал содержание и результаты переименования милиции в полицию.