Аннотация:В магистерской диссертации обосновано ключевое значение бренда как фактора конкурентоспособности компании на рынке труда и его важнейшая роль в управлении персоналом за счет формирования лояльности сотрудников. Вторая глава посвящена инструментам внутреннего брендинга. Отдельное внимание уделено событийному маркетингу. В третьей главе представлен практический пример использования внутреннего брендинга в компании Colgate-Palmoliv с анализом направлений и инструментария. Предложены рекомендации по совершенствованию практики использования внутреннего брендинга в компании.