|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Реклама как средство в формировании потребительской ценностидипломная работа (Специалист)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Захаров В.И.
- Тип: Специалист
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2012
- Аннотация: Реклама в работе рассматривается как инструмент брендинга, который не только информирует о реальных свойствах и качестве продукта, но и порождает иллюзорные ценности, позволяет дифференцировать фирмы и товары на уровне их образов в головах потребителей, влиять на их поведение через управление восприятием, апеллируя как разуму, так и к эмоциям, воздействуя как на сознание, так и на подсознание. При этом автор акцентирует внимание на механизме рекламного воздействия на потребительские предпочтения, обосновывает необходимость регулирования рекламной практики, и дает преставление о сложившейся в России системе контроля над рекламой.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна