|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Становление эффект.взаимодействия производит. глянц. журналов и рекламодат. на основе исследов.целевой аудитории»дипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Черников А.В.
- Автор: Тагирова Ф.Ф.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова, Экономический факультет кафедра маркетинга
- Год защиты: 2011
- Аннотация: . Новизна данной работы определяется тем, что на уровне диссертационного исследования рассматриваются особенности сегмента молодежных глянцевых журналов и молодежи в целом, в качестве потребителей. Кроме того, новизна настоящей работы заключается в следующем: на основе анализа рынка рекламы в молодежных изданиях построена карта восприятия услуг по размещению рекламы в молодежных глянцевых журналах; на основе исследования целевой аудитории молодежных журналов (их стиль жизни, предпочтения, покупательское поведение) и выявления сильных и слабых сторон молодежных журналов построена сравнительная таблица восприятия изданий для девушек; произведено измерение взаимосвязи между лояльностью к журналу и вниманием к рекламе в нем. Практическая значимость работы определяется ценностью и новизной предоставленных рекомендаций производителям молодежных журналов. В работе предложены рекомендации по повышению конкурентоспособности журнала Elle Girl на рынке. Содержание диссертации, ее основные положения и выводы могут быть использованы для дальнейшего углубленного изучения целевой аудитории глянцевых журналов.
- Добавил в систему: Черников Александр Васильевич