|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Нейромаркетинговые технологии в современной рекламной практикедипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Шелудько М.И.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2018
- Аннотация: Актуальность темы обусловлена значением инновационных приемов продвижения продукции на современном рынке, на котором потребитель вынужден делать свой выбор, с одной стороны, в условиях товарного псевдоизобилия, а с другой стороны, в условиях рекламного шума. Относительно недавно появившееся понятие нейромаркетинга привлекло к себе внимание как ученых, так и представителей общественности. В дипломной работе представлена история становления концепции нейромаркетинга и формирования методик его использования в рекламной практике, дано современное понимание сути нейромаркетинга, обозначена его связь с современным этапом развития брендинга, предполагающим активное использование эмоциональных мотивов потребительского поведения и комплексное применение коммуникационных каналов. В работе выделены и описаны конкретные виды нейромаркетинга, в том числе с использованием цвета, запаха, приемов нейролингвистического программирования. Теоретические положения иллюстрируются в работе данными специальных исследований и конкретными примерами рекламной практики. В заключительной части работы затрагиваются этические проблемы использования нейромаркетинга и обращается внимание на существующую практику его регулирования за рубежом и в России.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна