Аннотация:Исследуется специфика использования тренда искусство (архитектура) в формировании имиджа брендов и их репутационной составляющей. Изучается тренд "архитектура" в коммуникационной политике премиальных брендов (Chanel, Hermes, LV), выстраивается методология изучения архитектурной составляющей в международном продвижении, а также в концепте "коммуникационной цепочки" и моделях мультикультурной коммуникации. Привлекается большой практический и иллюстративный материал.