Аннотация: Выстраивается методология исследования взаимодействия премиальных брендов и их целевых аудиторий, исследуется эффект появления новых общественных трендов и ценностей на коммуникационную политику, выявляются проблемные зоны и систематизируются нематериальные риски (имиджевые и репутационные) марок класса "люкс".