|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
РЕБРЕНДИНГ МЕЖДУНАРОДНОЙ ШКОЛЫ АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА «WALL STREET ENGLISH»дипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Асатиани Д.Н.
- Автор: Перфилова О. И.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова, Факультет иностранных языков и регионоведения
- Год защиты: 2019
- Аннотация: В современных условиях ребрендинг как один из мощных инструментов управления брендом приобретает особое значение, требуя глубокой проработки научно-категориального аппарата, выявления специфических черт и тенденций маркетинговой деятельности. Большую значимость приобретают теоретические и практические вопросы разработки целенаправленных пиар-кампаний. Методы формирования маркетинговых стратегий с использованием ребрендинга разработаны недостаточно. Актуальность диссертационного исследования обусловлена необходимостью проработки научного и методологического инструментария планирования кампании ребрендинга и управления ею. Разработка единой целостной концепции применения инструментария ребрендинга позволяет оперативно решать задачи, поставленные перед ним как перед инструментом управления жизненным циклом бренда. Ребрендинг может помочь избежать или преодолеть: несоответствие визуального образа бренда требованиям времени, способствовать укреплению его позиций на локальных рынках, освоить новые ценовые сегменты, привлечь внимание новой целевой аудитории.
- Добавил в систему: Асатиани Джумбер Николаевич