Организация, в которой проходила защита:МГУ имени М.В. Ломоносова,
Факультет иностранных языков и регионоведения
Год защиты:2019
Аннотация:Объектом данного исследования выступает позиционирование международного бренда «ISOVER» группы Сен-Гобен на российском рынке.
Предметом данного диссертационного исследования являются механизмы и способы укрепления имиджа данного бренда на российском рынке строительных материалов, а также речевые стратегии, которые были использованы в этих процессах.
Цель исследования заключается в поиске и обнаружении оптимального механизма непрерывного улучшения связей с целевой аудиторией брендов международной промышленной группы Сен-Гобен при помощи интернет PR-текстов.