Аннотация:В выпускной квалификационной работе исследовано комплексное применение PR и рекламы в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения фильмов. Выявлены инструменты PR и рекламы, их преимущества и недостатки, а также способы применения в российском кинематографе. На примере продвижения конкретных фильмов проведен анализ коммуникационных стратегий, цель которых заключалась в привлечении аудитории в кинотеатры.
Исследование направлено на то, чтобы продемонстрировать необходимость применения средств PR и рекламы в комплексе при продвижении кинопродукта для достижения положительного эффекта.