Аннотация:Данная работа нацелена на разработку ценностного предложения для музея современного искусства с учетом концепции «экономики впечатлений». На основе анализа кейсов ведущих мировых музеев и эмпирических исследований, проведенных автором в Московском музее современного искусства и галерее «Триумф», выявлены факторы формирования ценностного предложения музея (галереи) современного искусства: маркетинговая стратегия музея, аутентичность, брендинг и ребрендинг, создание впечатлений, просвещение, сотрудничество с другими музеями, регулярное обновление выставок.