|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Особенности управления имиджем бренда российского медиа-холдингадипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Асатиани Д.Н.
- Автор: Нехаева А.А.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова, Кафедра лингвистики, перевода и межкультурной коммуникации
- Год защиты: 2019
- Аннотация: Магистерская диссертация А.А. Нехаевой посвящена рассмотрению управления брендом российского медиа-холдинга “LookAtMedia”. Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью отслеживания эффективности управления имиджем бренда для оценки конкурентоспособности холдинга на рынке, а также анализ уже имеющихся данных о успешности/не успешности предприятия для дальнейшей разработки стратегии для повышения капитализации “LookAtMedia”. Объектом исследования является медиа-холдинг “LookAtMedia” и его разнопрофильные издания “TheVillage”, “Spletnik”, “Wonderzine”. Предметом работы является цифровая маркетинговая стратегия управления медиа-холдингом “LookAtMedia”. Цель исследования - выявить особенности управления имиджем бренда, проанализировать эффективность стратегии на основе анализа теоретических данных и практического опыта работы в исследуемом медиа холдинге. На основе полученных данных выявить успешность цифровой маркетинговой стратегии “LookAtMedia”. Методы, использованные в данном исследовании: • эмпирический (работа в редакции); • метод научного поиска (изучение научной и справочной литературы, поиск данных в интернете); • статистический (обработка данных); • также общелогические методы (анализ, поиск аналогии, обобщение, синтез). Среди основных выводов, которых достиг автор стоит отметить раскрытие понятия меди-продукта и особенностей его продвижения, т.е. цифрового маркетинга; рассмотрение развития, позиционирования, оценки холдинга. Структура дипломной работы отличается логичностью построения, обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа А.А. Нехаевой состоит из введения, трех глав и заключения. В рассматриваемой диссертации, безусловно, содержится определенная научная новизна, теоретическая и практическая ценность не только в качестве теоретической и практической базы для подобных исследований, но и для самого медиа-холдинга.
- Добавил в систему: Асатиани Джумбер Николаевич