Аннотация:Данная выпускная квалификационная работа рассматривает подходы к продвижению брендов ведущих стартапов последнего десятилетия. Автор анализирует понятие бренда и современные теоретические подходы к его формированию, а также обращается к аспектам определения феномена стартапа на рынке. Рассматривая лидирующие инновационные компании последнего десятилетия и опираясь на авторитетные исследования экспертов в области брендинга, автор предпринимает попытку анализа целенаправленного использования интегрированных коммуникационных инструментов в рамках брендинговой стратегии, определяющей становление узнаваемости предприятия, а также формирования лояльности потребителя, адаптировавшегося к уже насыщенному и динамично развивающемуся рынку товаров и услуг.