Аннотация:В дипломной работе рассматриваются особенности PR-продвижения в индустрии красоты. Уделяется особое внимание продвижению в digital-среде – в видеоблогах и социальных сетях. Анализируется продвижение трех брендов органической косметики на российском рынке: бренда премиум-сегмента The Organic Pharmacy (Великобритания) и двух брендов масс-маркета – Natura Siberica (Россия) и Lush (Великобритания). Выявляется специфика продвижения каждого из этих брендов.