Аннотация:В работе обоснована необходимость активного использования маркетинга в деятельности театральных организаций в целях привлечения финансовых средств из внешних источников, а также обеспечения внимания публики и улучшения в конечном итоге конечных финансовых результатов. Автор выявил особенности маркетинга в области театрального искусства, сформулировал рекомендации по совершенствованию маркетинга в двух конкретных театрах, рассмотренных в качестве практических примеров