Аннотация:В дипломной работе определены понятия маркетинговых коммуникаций, дана их классификация, особо рассмотрены отдельные виды инструментов из арсенала BTL-рекламы (Product Placement, прямой маркетинг, использование социальных сетей).Рассмотрены разнообразные подходы к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций, а в качестве практического исследования проанализированы социальные сети Instagram и YouTube как информационные каналы в продвижении брендов косметического рынка.