Аннотация:В магистерской диссертации изучены исторические и социальные аспекты развития связей с общественностью в фармацевтической индустрии, проведено исследование деятельности PR департамента в рецептурном и безрецептурном сегменте рынка, определены основные сложности во время проведения PR активностей. Анализ рыночной среды, регуляторных политик и нормативно-правовых документов поможет понять, почему работа PR специалиста в фармацевтических компаниях сложнее других сегментов рынка.