Аннотация:За последние пять лет привлечение профессиональных спортсменов к продвижению различных компаний стало одним из ключевых методов развития спортивных брендов. В связи с этим, целью данного исследования был анализ того, как имидж профессиональных спортсменов влияет как на репутацию бренда, так и на экономику торговой марки в целом.
Был переосмыслен интернет-контент таких спортивных брендов, как Nike, Adidas и Under Armour.
Результаты подробного анализа показали, что положительные образы американских спортивных звезд повышают уровень доверия к бренду среди клиентов. Это говорит о том, что популярность использования метода с привлечением спортивных звезд в рекламе резко возрастет.