Аннотация:Исследование посвящено выявлению особенностей реализации концепта ДОМ в языке рекламы. В работе анализируется семантическая структура концепта ДОМ как фрагмента русской языковой картины мира. Рассматривается специфика представления содержательных компонентов изучаемого концепта в языке рекламы, а также проводится его аксиологический анализ.