|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Влияние экологической информации на упаковке на восприятие бренда и принятие потребительских решенийдипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Потоцкая Анна Сергеевна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2021
- Аннотация: Потребители обращают все большее внимание на экологичность товаров и на экологическую ответственность компаний-производителей. Компании, в свою очередь, транслируют свою экологичность в том числе через информацию на упаковке. В работе исследуется влияние экологической информации на упаковке на намерение покупки, восприятие бренда и восприятие экологичности бренда продукта. Для достижения цели были проведены интервью и онлайн-опрос на рынке бытовых и косметических моющих средств, а именно средств для мытья посуды, шампуней и стиральных порошков. Было выявлено, что изображение природы на упаковке товара усиливает намерение покупки и восприятие бренда, а содержательные заявления в большей степени улучшают восприятие бренда, чем ассоциативные, среди более экологичных потребителей.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович