|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Современные рекламные средства в формировании потребительской ценностидипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Кудряшова Д.В.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2021
- Аннотация: В выпускной квалификационной работе раскрыты теоретические основы использования маркетинговых коммуникаций в качестве средства формирования потребительской ценности. Автор акцентирует внимание на понятии потребительской ценности и его эволюции, изменении в современных условиях системы потребительских ценностей, значимости образа продукта (бренда) в восприятии потребителя как фактора выбора и устойчивых предпочтений. Коммуникационные средства в условиях экономики впечатлений и рынка псевдоизобилия призваны не только и не столько привлекать внимание потенциальных покупателей, но и развлекать их, не только информировать, но и формировать добавленные ценности иллюзорного характера (эмоциональные, символические, духовные). Во второй главе автор рассмотрел современные виды коммуникаций, в том числе медийную рекламу, Product Placement, продвижение в блогах и проч. В третьей главе рассмотрен практический пример коммуникационной политики компании IKEA, опыт которой весьма ценен для отечественного бизнеса.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна