Аннотация:В выпускной квалификационной работе раскрыты теоретические основы бренд-менеджмента, определены ключевые понятия темы, обосновано ключевое значение бренда в современном рыночном соперничестве, отражены управленческие аспекты брендинга, охарактеризовано понятие корпоративных социальных инвестиций, показано их значение, особое внимание уделено социальным инвестициям в поддержку спорта. В заключительной главе отражена практика поддержки спорта компанией Nike как составляющая ее коммуникационной политики.