Аннотация:В данной выпускной квалификационной работе исследуется трансформация имиджа автомобильных брендов Mercedes-Benz и BMW в медиапространстве. В работе рассматривается исторический аспект вопроса, проводится анализ активности брендов в социальных сетях и медиа.
Автор анализирует, как вместе с изменением человеческих потребностей, меняется ситуация на автомобильном рынке, и в частности, в коммуникационной стратегии по продвижению компаний Mercedes-Benz и BMW. В исследовании подробно рассмотрены способы коммуникации брендов с аудиторией через социальные сети и медиа; проанализировано, какие инструменты компании предпочитают использовать для продвижения своей миссии и видения в рамках взаимодействия с аудиторией.