|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Влияние инструментов сенсорного маркетинга на потребительский выбор на рынке растворимого кофедипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Бартош Екатерина Александровна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2022
- Аннотация: В магистерской диссертации исследуется влияние ряда инструментов сенсорного маркетинга на потребительский выбор на рынке растворимого кофе. Для достижения цели проведено нейромаркетинговое исследование с применением айтрекера и биобраслета, оценивающее реакцию респондентов на визуальные стимулы (упаковки кофе) и ароматические стимулы (запахи растворимого кофе). В рамках количественной части исследования также проведен онлайн-опрос. Результаты исследования включают выявление значимой реакции на отдельные изображения на упаковках кофе, определение паттерна физиологической реакции, на предпочитаемый большинством респондентов запах. Также предложены инструменты сенсорного маркетинга, позволяющие облегчить выбор при покупке растворимого кофе.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович