|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Восприятие потребителями провокационных элементов в рекламе ресторанов и баровдипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Обухова Полина Игоревна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2022
- Аннотация: Провокационный контент часто используется в маркетинговых коммуникациях для привлечения внимания, стимулирования интереса и эмоций потенциальных потребителей. Цель работы — с помощью нейромаркетингового исследования выявить особенности восприятия провокационных элементов в рекламе ресторанов и баров. Результаты показывают, что провокационные стимулы вызывают у респондентов более сильный интерес и более сильные эмоции — однако эти эмоции в основном негативные. Существенных преимуществ провокационных стимулов с точки зрения запоминаемости выявлено не было.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович