Аннотация:Подталкивания, техники архитектуры выбора, оказывают значительное влияние на поведение человека в различных жизненных ситуациях. В данной работе была поставлена цель оценить влияние архитектуры выбора на решение о покупке социально ответственных брендов косметической продукции в цифровой среде. Результаты полевого онлайн эксперимента позволили выявить сильный эффект от применения такой техники архитектуры выбора как удобное расположение товаров социально ответственных брендов. Также было выявлено, что подталкивания социальными установками и значениями по умолчанию в интерфейсе интернет-магазина товаров косметической продукции способствуют изменению покупательского поведения.