|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Развитие бренда работодателя как инструмент управления персоналом в технологических компанияхдипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Золотина Ольга Александровна
- Автор: Королева Н.С.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2022
- Аннотация: Управление брендом работодателя – достаточно новое направление в управлении персоналом, которое позволяет решать многие задачи в сфере привлечения и удержания кадров, а также управления организацией в целом. В работе выделены подходы к развитию бренда работодателя, современные практики применения данных подходов, и, в качестве исследовательского вопроса, с помощью проведения экспертного опроса компаний выявлена специфика формирования и реализации стратегии управления брендом работодателя в технологических компаниях. Исследование показывает, что для технологических организаций необходимость выстраивания долгосрочных отношений с сотрудниками была значимым фактором выбора подхода. Отличительной чертой с точки зрения транслирования ценностного предложения является использование собственного сайта. Все компании отмечают положительные эффекты от стратегии HR-бренда, а такие эффекты как сохранение собственных квалифицированных кадров и внедрение инноваций больше характерны для технологических фирм. Ключевые слова: бренд работодателя, управление персоналом, технологические компании. JEL коды: M 50, M 51
- Добавил в систему: Золотина Ольга Александровна