Аннотация:В диссертации нашли отражение теоретические основы использования связей с общественностью в спортивном маркетинге. В ней определены ключевые понятия темы и их взаимосвязь. Вторая глава посвящена использованию средств PR в формировании имиджа, его поддержании и восстановлении в случае репутационного кризиса. В третьей главе рассмотрен конкретный пример с критическим анализом управления имиджем популярного спортсмена Конора МакГрегора. На основе изученного опыта автор предлагает ряд рекомендаций, которые могут быть полезны другим спортсменам.