Аннотация:В данной квалификационной работе на примере компании Plantronics рассматривается рынок аудиогарнитур с точки зрения перспектив развития бизнеса по их реализации. Наиболее перспективным направлением на рассматриваемом рынке является ориентированность на игровой сегмент. Ввиду довольно высокой конкуренции и особенностей представительства на российском рынке, компаниям для поддержания конкурентоспособности необходимо следовать эффективной стратегии продвижения. В рамках исследования был проведен опрос, в результате которого была определена степень осведомленности потребителей о бренде, а также их ценности и каналы, с помощью которых доступно воздействие. На основании полученных и проанализированных данных были разработаны рекомендации по применению инструментов продвижения для компании Plantronics.