|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Коммуникационные инструменты китайского социального проекта «Муравьиный лес»дипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пискунова Марина Игоревна
- Автор: Чжан Янсюэ
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2023
- Аннотация: В магистерской диссертации изучены особенности социальных проектов бизнес-компаний Китая и использование коммуникационных инструментов в них на примере «Муравьиного леса». В исследовании изучена история становления социальных проектов в Китая, влияние политических, экономических, национальных и других факторов на развитие социальных проектов. Рассмотрены наиболее эффективные коммуникационные инструменты, которые используются в продвижении социальных проектов. Также проведен анализ одного из показательных проектов компании Alibaba Group «Муравьиный лес» в период 2016-2022 гг. В результате выявлены особенности использования коммуникационных инструментов в продвижении социальных проектов, проблемы, с которыми сталкиваются компании, и предложены рекомендации по совершенствованию коммуникационных стратегий социальных проектов. Магистерская диссертация ставит целью изучить роль социальных проектов бизнес-компаний Китая, что определяет уникальность исследования и его практическую значимость. Результаты исследования могут быть использованы для дальнейшего изучения национальных социальных проектов, в том числе, в формате спецкурсов, спецсеминаров, научных и практических конференций. Ключевые слова: социальный проект, коммуникационные инструменты, Китай, «Муравьиный лес».
- Добавил в систему: Пискунова Марина Игоревна