Аннотация:В выпускной квалификационной работе проведен анализ основных форматов взаимодействия российских брендов косметики с аудиторией. Изучено состояние рынка косметики в России в связи с пандемией коронавируса и изменением международного политического контекста. В качестве основного метода продвижения используется маркетинг в социальных сетях. В связи с этим были проанализированы социальные сети брендов «Don’t Touch My Skin», «SHIK» и «Romanovamakeup» и используемые коммуникационные инструменты. Основные положения могут быть использованы как для практического применения, так и для изучения в рамках образовательных курсов.