Аннотация: Исследуются материальные и нематериальные риски, влияющие на имидж и репутацию бренда.
Изучается проблема контрафакта применительно к премиальному брендингу и то, какие риски он представляет для добавленной стоимости и репутации бренда. Изучаются коммуникационные технологии, позволяющие развивать понимание в общественном мнении опасности контрафакта.