Аннотация: Исследуется ALBC c позиций коммуникации (ранее практиковался подход исключительно с позиций искусствоведения). Изучается, в какой степени ALBC влияет на формирование добавленной стоимости бренда. Систематизируются различные форматы ALBC, а также его влияние на эффективность коммуникации, увеличение известности бренда и его позиционирование в различных культурных средах.