Аннотация:Магистерская диссертация посвящена научно и практически значимой теме. В наше время маркетинг превратился в универсальный инструмент обеспечения конкурентоспособности в самых разных сферах. Оставаясь единым по своей сути и принципам, маркетинг приобретает определенную специфику в зависимости от сферы его применения. Весьма востребован маркетинговый подход в управлении медицинскими организациями (как государственными, так и частными), которые существуют в конкурентной среде и вынуждены бороться за внимание и предпочтения клиентов.