|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Брендинг в обеспечении конкурентоспособности предприятия на рынке услуг общественного питаниядипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Ши Тянью
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2024
- Аннотация: Магистерская диссертация посвящена актуальной теме, имеющей научное и практическое значение. В центре внимания автора брендинг как особая технология формирования конкурентных преимуществ на рынке услуг общественного питания. Опыт китайских участников данного рынка может быть полезен российским участникам рассматриваемого рынка.В теоретической части работы охарактеризовано понятие конкурентоспособности и бренда как важнейшего ее фактора в условиях экономики впечатлений. Во второй главе нашли отражение такие вопросы, как разработка концепции бренда коммуникационные инструменты брендинга, бренд-стратегии и оценка их результатов. В третьей главе представлен практический пример использования инструментов брендинга китайской компанией Luckin Coffee, которая является одним из лидеров рынка общественного питания КНР.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна