|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Маркетинговые инструменты в освоении российского рынка мобильных телефонов китайскими компаниямидипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Ху Нань
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2024
- Аннотация: Магистерская диссертация посвящена актуальной теме, имеющей научное и практическое значение. В центре внимания автора маркетинговые инструменты, используемые китайскими компаниями в целях обеспечения их конкурентоспособности при выходе на российский рынок. Опыт китайских производителей в области продвижения продукции на зарубежные рынки может быть полезен и российским участникам рынка.В теоретической части работы охарактеризовано понятие международного маркетинга, маркетинговые стратегии в освоении зарубежных рынков, представлены классификации маркетинговых инструментов. Во второй главе охарактеризован российский рынок мобильных телефонов и позиции на нем китайских компаний. В третьей главе проанализирована маркетинговая деятельность китайских компаний OPPO и VIVO, выявлены их сильные и слабые стороны, предложены рекомендации по совершенствованию маркетинга данных компаний при освоении зарубежных, в том числе российского, рынков.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна