Аннотация:Магистерская диссертация посвящена актуальной, научно и практически значимой теме. Ее актуальность обусловлена коммерциализацией сферы культуры и необходимостью использования в управлении культурными организациями инструментов маркетинга в целях обеспечения их конкурентоспособности и дополнительных доходов. В центре внимания автора технологии и инструменты бренд-менеджмента в Историческом музее Шэньси. В основной части работы автор определяет понятия бренда и брендинга, роль бренда в обеспечении конкурентоспособности, характеризует музей как особый вид организаций в сфере культуры, раскрывает содержание и описывает возможные инструменты брендинга в деятельности музейной организации, иллюстрирует теоретические положения конкретным примером.