|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Бренд-менеджмент в организации сферы культуры: цели и инструментыдипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Го Чэньдо
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2024
- Аннотация: Магистерская диссертация посвящена актуальной, научно и практически значимой теме. Ее актуальность обусловлена коммерциализацией сферы культуры и необходимостью использования в управлении культурными организациями инструментов маркетинга в целях обеспечения их конкурентоспособности и дополнительных доходов. В центре внимания автора технологии и инструменты бренд-менеджмента в Историческом музее Шэньси. В основной части работы автор определяет понятия бренда и брендинга, роль бренда в обеспечении конкурентоспособности, характеризует музей как особый вид организаций в сфере культуры, раскрывает содержание и описывает возможные инструменты брендинга в деятельности музейной организации, иллюстрирует теоретические положения конкретным примером.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна