|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ИНХС РАН |
||
Корпоративная социальная ответственность как средство формирования имиджа бренда организации в сфере культурыдипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: малькова И.В.
- Автор: Чжао Вэйянь
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2024
- Аннотация: Выпускная квалификационная работа посвящена актуальной, научно и практически значимой теме. Ее актуальность обусловлена коммерциализацией сферы культуры и необходимостью использования в управлении культурными организациями инструментов маркетинга в целях обеспечения их конкурентоспособности и дополнительных доходов. В центре внимания автора корпоративная социальная ответственность как средство формирования привлекательного образа организации в сфере культуры.В основной части работы автор определяет понятие корпоративной социальной ответственности, раскрывает ее роль в обеспечении конкурентоспособности организации, обосновывает ее значение в формировании позитивного имиджа организаций в сфере культуры и спорта.Во второй главе рассматриваются такие коммуникационные инструменты брендинга, как социальная реклама, связи с общественностью, корпоративное волонтерство и благотворительность. В практической чати работы представлен пример корпоративной социальной ответственности Национального музея КНР и предложены соответствующие рекомендации по совершенствованию управления данным музеем.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна